Examen opdracht

De opdrachtgever

Starbucks is een internationale koffieketen met vestigingen over de hele wereld. Het merk staat bekend om:

• herkenbare koffiebekers
  
  

• vaste recepten
  
  

• een consistente merkuitstraling
  
  

Tegelijkertijd wordt Starbucks steeds vaker gezien als minder hip en minder vernieuwend dan kleinere, lokale koffiezaken. Vooral jongere doelgroepen ervaren het merk als voorspelbaar.

De uitdaging

Starbucks heeft onlangs een vernieuwde app gelanceerd. In deze app kunnen klanten:

• al hun digitale bonnetjes bewaren
  
  

• een digitale stempelkaart bijhouden
  
  

• acties en aanbiedingen ontvangen
  
  

• eenvoudig bestellingen plaatsen
  
  

Deze functionaliteiten zijn handig, maar niet zichtbaar in de winkel. Veel klanten weten niet wat de app kan of gebruiken hem nauwelijks.

De vraag aan jou

Starbucks wil met motion design in de etalage laten zien dat hun app:

• handig is
  
  

• overzicht geeft
  
  

• extra voordelen biedt
  
  

De animatie moet het merk frisser, moderner en aantrekkelijker laten overkomen, zonder schreeuwerig te worden.

Jij ontwerpt een korte, krachtige motion design animatie die mensen in een paar seconden nieuwsgierig maakt naar de app.

Technische en inhoudelijke eisen

De animatie:

• wordt vertoond op een verticaal scherm in de etalage
  
  

• is loopable (geen zichtbaar begin of einde)
  
  

• is begrijpelijk zonder geluid
  
  

• heeft een premium, rustige uitstraling
  
  

Specificaties

• Resolutie: Full HD – 1080 × 1920 px (verticaal)
  
  

• Lengte: 5–10 seconden
  
  

• Export: MP4 (H.264)
  
  

• Loop: verplicht
  
  

Inhoud (moet zichtbaar zijn)

• Verwijzing naar de Starbucks app
  
  

• Minstens twee van de volgende voordelen:
  
  

  • digitale bonnetjes
    
    

  • stempelkaart
    
    

  • acties / aanbiedingen
    
    

• Subtiele merkverwijzing (logo of woordmerk)

Je werkt deze opdracht uit in 10 stappen.
Elke stap hoort bij het keuzedeel Applied Motion Design en telt mee voor je examen.

Beschrijf:

• wat Starbucks wil bereiken

• waarom de app gepromoot wordt

• wat de kijker moet begrijpen

Beschrijf wat de etalage-context betekent voor:

• tempo

• leesbaarheid

• hoeveelheid informatie

Bedenk minimaal 3 manieren waarop motion kan helpen om:

• aandacht te trekken

• de app modern te laten voelen

• voordelen snel te communiceren

Maak keuzes in:

• stijl

• tempo

• type beweging
  
  

Leg uit waarom deze passen bij Starbucks én de doelgroep.

Werk het beste idee uit in:

• storyboard, animatic of schema

• duidelijke volgorde

• globale timing

Verzamel:

• typografie

• iconen/beeld

• kleuren
  
  

Controleer of alles:

• past bij het merk

• geschikt is voor motion

• rechtenvrij is

Beoordeel:

• of je ontwerp binnen 8 uur te realiseren is

• of de animatie niet te complex wordt

• of de boodschap overeind blijft

Bouw de animatie in After Effects:

• overzichtelijk

• technisch correct

• met gecontroleerde beweging

Zorg dat:

• de animatie naadloos herhaalt

• de loop logisch voelt

• de boodschap niet “afbreekt”

Lever in:

• eindanimatie

• werkbestand

• korte verantwoording
  
  

Leg uit:

• wat je hebt gemaakt

• welke keuzes je hebt gemaakt

• hoe motion Starbucks frisser laat aanvoelen

Je levert alles in als één Adobe Express pagina in de Teams Assignment. Hierbij maak je gebruik van de template in Adobe Express door deze te remixen.

De pagina bevat:

1. Conceptuitleg

2. Ontwerpproces

3. Eindanimatie (video)

4. Verantwoording
   
   

Daarnaast lever je los in:

• After Effects-bestand (.aep)

• Video-export (MP4)

Dit examen gaat niet over “mooie animatie”,
maar over motion die iets oplost.

Werk gestructureerd, maak bewuste keuzes
en laat zien wat motion kan toevoegen.

Succes met je examen Applied Motion Design.